knizky:brand_new
Rozdíly
Zde můžete vidět rozdíly mezi vybranou verzí a aktuální verzí dané stránky.
| Obě strany předchozí revizePředchozí verze | |||
| knizky:brand_new [2022/04/26 07:37] – upraveno mimo DokuWiki 127.0.0.1 | knizky:brand_new [2025/06/11 21:42] (aktuální) – odstraněno djbuldog | ||
|---|---|---|---|
| Řádek 1: | Řádek 1: | ||
| - | ====== Brand New ====== | ||
| - | |||
| - | |||
| - | ====== Informace ====== | ||
| - | * Autor: Wally Olins | ||
| - | * ISBN: | ||
| - | * Originál: Brand New: The Shape of Brands to Come, nakladatelství Thames & Hudson Ltd., UK, 2014 | ||
| - | * Přeložil: Petr Havlíček | ||
| - | * Tisk Finidr, Český Těšín | ||
| - | * Nakladatelství Slovart, s.r.o., Pha, 2016, www.slovart.cz | ||
| - | * 1. vydání | ||
| - | ====== O autorovi ====== | ||
| - | * Wally Olins - 1930-2014 | ||
| - | * stál v čele Saffron Brand Consultants; | ||
| - | * spolupracoval také s řadou zemí, regionů a měst, z mnohých jmenujeme Portugalsko a Polsko | ||
| - | * narodil se v Londýně, studoval historiina Oxfordu a ve svých nejprodávanějších knihách prezentuje pohled historický, | ||
| - | * získal řadu ocenění a stal se profesorem nebo hostujícím odborníkem na řadě předních obchodních škol a univezit po celém světě | ||
| - | ====== Poznámky ====== | ||
| - | ===== Úvod : BUDOUCNOST ZNAČEK A BRANDINGU ===== | ||
| - | ===== 1.Kapitola : NOVÁ AUTENTICITA ===== | ||
| - | * Thames Valley | ||
| - | * Oxforshire | ||
| - | * tř. Marylebone, London | ||
| - | * Borough | ||
| - | * Santa Monica | ||
| - | * Kellogg' | ||
| - | * Aldi, Lidl, Walmart, Procter & Gamble, Coca-cola, Pepsi, Innocent, Naked, Pret A Manger, Honest Tea, Glaceau Vitaminwater | ||
| - | * " | ||
| - | * Occupy | ||
| - | ===== 2.Kapitola : ZMATENÉ FIRMY ===== | ||
| - | * BBDO agentura, Bruce Barton | ||
| - | * Barcleys | ||
| - | * změna v korporacích kvůli: | ||
| - | - kontrola a skepse | ||
| - | - fragmentace | ||
| - | - měnící se duch doby | ||
| - | * Trollope - The Way We Live Now | ||
| - | * Daren Cook | ||
| - | * Orange | ||
| - | * BP | ||
| - | ===== 3.Kapitola : JAK NALOŽIT S NOVÝM ZEITGEISTEM ===== | ||
| - | * Ryanair, Michael O' | ||
| - | * Tesco, Jack Cohen | ||
| - | * Marlboro, Camel, Lucky Strike, Winston | ||
| - | * Woodbines, Players Navy Cut, Passing Cloud | ||
| - | ===== 4. Kapitola : O ČEM JE KORPORACE? ===== | ||
| - | * Firma: | ||
| - | - vědět. kdo jste | ||
| - | - hovořit, naslouchat a angažovat se | ||
| - | - ukazovat, kdo jste | ||
| - | - zapojit všechno, co děláte | ||
| - | - řídit to a uvést v praxi | ||
| - | ===== 5. Kapitola : NADVLÁDA VELKÝCH ZNAČEK(NEBO NE?) ===== | ||
| - | * Dněpropetrovsk | ||
| - | * Hull | ||
| - | * Derry | ||
| - | * Detroit | ||
| - | * Berlín | ||
| - | * zn. Method, Surgu, GiffGaff, Zipcar, Whitelines!!! | ||
| - | ===== 6.Kapitola : NOVÉ ZNAČKY ZE VŠECH STRAN ===== | ||
| - | * východ ≠ západ | ||
| - | ===== 7. Kapitola : NÁRODNÍ PROSPERITA A NÁRODNÍ BRANDING ===== | ||
| - | * OSN | ||
| - | * 3 hlavní oblasti: | ||
| - | - turismus | ||
| - | - přímé zahraniční investice | ||
| - | - export | ||
| - | * Neutrogena | ||
| - | ===== 9. Kapitola : PLACE BRANDING ===== | ||
| - | * Turecko | ||
| - | * Singapur | ||
| - | * Katar | ||
| - | * Dubaj | ||
| - | * Londýn | ||
| - | * Al-Jazeera | ||
| - | * značka místa vzniká: | ||
| - | - příležitost | ||
| - | - osobitost | ||
| - | - důvěryhodnost | ||
| - | - příznivá shoda okolností | ||
| - | * Tata | ||
| - | ===== Závěr : TROCHA ZAMYŠLENÍ ===== | ||
| - | * Michael Wolff | ||
| - | * Wally Olins - korporátní osobnost | ||
knizky/brand_new.1650951451.txt.gz · Poslední úprava: (upraveno mimo DokuWiki)